Guerilla marketing : fonctionnement et avantages pour les entreprises

Pour marquer les esprits de leurs potentiels futurs clients, de nombreuses entreprises optent pour des stratégies de communication non conventionnelles. C’est le cas de la guerilla marketing qui, malgré son côté parfois agressif, offre de nombreux avantages. Mais comment fonctionne cette stratégie marketing ? Quels en sont les avantages ? Nous vous invitons à découvrir les réponses à ces questions dans la suite de cet article.

Qu’est-ce que la guerilla marketing ?

Par définition, la guerilla marketing est une technique publicitaire qui consiste à marquer l’esprit de sa cible avec des moyens non conventionnels. C’est une stratégie utilisée par les grandes et les petites entreprises. Tout réside dans la finalité.

En général, les personnes visées sont directement abordées avec des flyers ou des messages originaux. Le principe de la campagne réside dans l’effet de surprise créé. Cela implique de travailler avec une agence de guerrilla marketing qui sait comment utiliser les bonnes stratégies.

Comment fonctionne la guerilla marketing ?

Depuis sa création, cette stratégie marketing a beaucoup évolué et permet d’atteindre le public visé de différentes manières. Toutefois, le principe est toujours le même. Il faut créer l’effet de surprise chez le consommateur par tous les moyens. En effet, les agents de communication doivent disposer des affiches publicitaires aux endroits les plus improbables. Les supports publicitaires personnalisés sont également utilisés pour impressionner les clients.

C’est une manière simple et efficace de faire la différence avec les campagnes publicitaires classiques. Ainsi, il devient plus facile d’attirer l’attention du public et de marquer les esprits de la majorité des personnes visées. Par ailleurs, il faut préciser que cette stratégie marketing existe sous diverses formes. Il s’agit entre autres de :

• Le viral marketing ;
• Le stealth marketing ;
• Street marketing ;
• L’experiential marketing (ou marketing participatif) ;
• L’ambient marketing ;
• La guerilla projections ;
• L’ambush marketing, etc.

Chacune de ces techniques est liée à un mode de communication de la publicité. Par exemple, le viral marketing vise à créer de la viralité autour d’un produit, une idée ou une information afin d’attirer l’attention de la majorité. De la même manière, l’ambush marketing consiste à faire la promotion de ses produits ou services par l’intermédiaire d’un tiers très populaire.

Quels sont les avantages de cette stratégie marketing pour les entreprises ?

Utiliser la guerilla comme stratégie marketing offre de nombreux avantages pour les entreprises. D’abord, cette technique permet de faire des économies. Elle ne nécessite que de faibles investissements pour créer le maximum d’impact. Par ailleurs, selon les moyens utilisés, elle permet de faire de la publicité détournée.

En effet, les entreprises peuvent faire leur promotion efficacement tout en restant discrètes. Dans certains cas, les personnes visées participent inconsciemment à la campagne grâce au partage d’informations. Le partage peut être fait par le bouche-à-oreille ou via les réseaux sociaux par exemple.
Pour finir, cette stratégie marketing est plus rapide que les campagnes classiques. Il est facile d’établir un plan d’action et de l’exécuter dans les plus brefs délais. Les résultats sont obtenus tout aussi rapidement et sont dans la majorité des cas très positifs.